Fin 2010. Réunion de crise chez l’agence de communication de Malabar.

Un sondage commandé en interne bouscule 40 ans d’histoire de la marque: pour les gamins actuels, le héros Malabar ressemble à un nazi. C’est la merde, et quelqu’un doit la nettoyer.

- Bon le brief il est pas compliqué: Malabar étymologiquement c’est le mec balaise, et l’idée c’est qu’il te protège quand t’es une victime. Le grand blond c’est FINI, on dirait le fils de Goebbels sous stéroïdes, les gamins s’en tapent les couilles avant même qu’elles soient descendues. Faut qu’on leur trouve un nouveau héros. C’est qui le Malabar de 2011, le mec que les petits veulent avoir comme protecteur ?

- Hmmm. Pascal le Grand Frère?

- Teddy Riner?

- Mickael Youn?

- Putains de cancres de vos races. Merde, il nous faut de la proximité, de l’identification… Quand t’es un petit bouffon, le mec que tu rêves d’être, c’est qui? Bah je te le dis: c’est la grosse caillera du quartier. Ouais voilà. Vas-y, dessine-moi une caillera du quartier.

- Comment je fais une caillera?

- Bah je sais pas moi, tu dessines un noir, mais en mode cool, pas trop inquiétant quoi. Oui voilà, tu lui rajoutes des lunettes de soleil, c’est cool ça. Et derrière, tu mets des graffitis et des faux HLM pour qu’on comprenne qu’il vienne de la cité.

- Heu je vois l’intérêt de jouer sur le côté diversité, mais c’est chaud quand même, on peut pas mettre direct un renoi après 40 ans de grand blond, même Obama chez les cainris ça a pas été aussi violent

- Mais vous êtes vraiment des tarlouzes les mecs putain, vous avez jamais entendu parler de communication de rupture?

- Non mais c’est tendu un noir direct, mettons un truc qui va moins les choquer… Bah alors ils aiment quoi d’autre les petits? L’Internet? Ok, et qu’est ce qu’ils branlent dessus? Ils téléchargent Lady Gaga? Lady Gaga? Non c’est une nazie elle aussi, c’est pas bon. Et sinon ils matent quoi? Des photos de chats qui font les cons? Bah tu me fais un chat alors. Mais bien noir hein. Et tu lui rajoutes aussi des lunettes. Pas mal. Attends, faut pas qu’il fasse trop peur. Dans l’esprit faut que ça soit genre le noir costaud mais qui présente bien, sympa. Genre, je sais pas,… le vigile de supermarché? Ouais super ça. Le blackos qui fait la sécu en costume. Fais lui une cravate à ton chat, comme un vigile.

- Voilà. Un chat noir avec des lunettes et une cravate. C’est parfait.

- On l’appelle comment?

- Je sais pas moi, un nom qui plaise aux gamins. Ils aiment quoi les kids, à part les cailleras, internet, les chats et se niquer les dents avec des chewing-gums? Toi, là, t’as une fille non? Elle aime quoi ta fille?

- Heu… Elle aime Diam’s.

- DIAM’S? Mais c’est parfait, Diam’s! On n’a qu’à lui mettre un foulard au chat, ça va être super. Ahaha. Non mais vous vous foutez vraiment de ma gueule.

- L’album de Diam’s qui a cartonné ça s’appelait “Dans ma bulle”, on a qu’à prendre le jeu de mot sur les bulles de chewing gum et l’appeler genre “Ma bulle”. Clin d’oeil.

- Ah j’aime bien les clins d’oeil. Mabulle. Dans ma bulle. En plus comme on la met bien profond dans le boule de Malabar, ça me plait. On garde.

- Bon, maintenant qu’on leur a dessiné le mickey et qu’on lui a trouvé un nom, faut leur pondre la pub TV là. Trouvez-moi un concept vite fait, vu le budget on va passer plus d’une heure sur cette merde.

- On a qu’à décliner. Le chat Malabar c’est une caillera. Alors faut qu’on montre qu’en mangeant un malabar, tu ne vas plus être un boloss.

- Très bon ça. Validé. Torche moi le truc vite fait.

- Bah dimanche, dans le RER, j’ai vu un truc attends, je crois que c’est pas mal. On n’a qu’à dire qu’ya un petit qui se fait dépouiller par des jeunes délinquants dans la rue, et personne ne bouge. Et là, paf: ya Malabar qui déboule et qui l’aide à rendre justice lui-même. Pas de police, pas de règles au milieu, juste des gros bras et la loi de la rue. Et à la fin les lascars sont collés au mur, et le gamin sent que s’il fait confiance à Malabar, il va être protégé.

- Oh putain t’es un bon toi, T’ES UN BON. On va tout niquer. Tout le monde va oublier le nazi, on a bien fait de commander ce sondage marketing. Tiens d’ailleurs c’est qui le cabinet qui l’a fait?

- Oh, c’est des bons, on peut leur faire confiance. C’est l’institut qui dit que c’est Marine Le Pen qui va être élue en 2012.

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